Semalt explica cómo el rediseño del sitio web le brindará más ventas
¿Sabías que un diseño web deficiente tiene un impacto negativo directo en las ventas? Si tiene este problema y desea que su sitio sea más atractivo, será necesario rediseñarlo.
Este es un proyecto exigente, que requiere movimientos cuidadosos y un enfoque estratégico para evitar errores que eventualmente empeorarán las cosas en lugar de mejorarlas.
Es muy importante saber qué funciona y qué no en el sitio existente y realizar movimientos específicos y bien diseñados que ayudarán a su negocio a utilizar el tráfico existente y, por supuesto, aumentarlo, al mismo tiempo que aumentan las ventas. Por lo tanto, tendrá el máximo ROI (retorno de su inversión).
Lea a continuación lo que implica exactamente una estrategia exitosa en el rediseño de su sitio web o tienda electrónica.
¿Qué es el rediseño de un sitio web?
Un rediseño (o reconstrucción) es el cambio total del sitio web o tienda electrónica en términos de diseño y con mayor frecuencia implica la mejora y adición de funciones.
Toda la arquitectura del sitio está cambiando, se realizan amplias intervenciones tanto en el código como en su apariencia visual y se le da gran importancia a la mejor experiencia de usuario.
Es un proceso complejo, ya que no es solo una actualización de los colores o el idioma del sitio, sino que la estructura general se ve afectada, para hacerlo más funcional y fácil de usar.
Cuándo y por qué debería hacerse
Es fundamental comprender cuándo es necesario realizar un proyecto tan grande. Precisamente porque requiere organización y planificación detallada ; entonces es un proceso que debe realizarse cuando los beneficios superan el complejo pretratamiento y los riesgos potenciales.
Cuatro razones principales conducen a la necesidad de rediseñar un sitio:
- Primero, si el diseño y especialmente la parte visual del sitio están desactualizados.
- En segundo lugar, si el sitio es antiguo y las tecnologías utilizadas están desactualizadas.
- En tercer lugar, si las ventas y las conversiones, en general, están disminuyendo constantemente y no hay otra razón obvia para ello.
- Cuarto, si los usuarios se quejan de la experiencia de navegación del sitio.
En estos casos, el rediseño es algo que no se puede posponer más.
Sin embargo, no es algo que deba temer. El punto es trabajar con las personas adecuadas, que abordarán este proyecto con el mayor cuidado y seguridad.
Bien cubierto, resistirá muchas condiciones adversas. El objetivo en los casos en que sea necesario el rediseño es crear un sitio fácil de usar.
Dos términos en los que estamos particularmente interesados en este proceso y que determinan las elecciones que deben tomarse son: Interfaz de usuario (UI) y el Experiencia de usuario (UX).
los Interfaz de usuario se refiere a la forma en que se captura visualmente el sitio con un diseño específico. Este punto de la interfaz de usuario con la cámara consta de los botones en los que los usuarios hacen clic, imágenes, campos de texto, diseños y, en general, cualquier tipo de elemento visual con el que interactúe el usuario.
los Experiencia de usuario es la experiencia del usuario a través del sitio, es decir, si la navegación es fácil y sencilla o complicada. En otras palabras, es el resultado de la IU, que determina si cada tarea se completa de manera eficiente y sin cansar ni confundir al usuario.
El rediseño del sitio tiene como objetivo crear una interfaz de usuario, que ofrecerá al visitante una experiencia agradable. Veamos a continuación qué queremos decir exactamente con la preparación adecuada y el enfoque estratégico para el rediseño de un sitio, con el fin de lograr estos objetivos.
Las 8 prácticas más eficientes para una mejor experiencia de usuario
El rediseño del sitio debe apuntar a la mejor experiencia de usuario (UX), ya que ahora juega un papel muy importante en todo lo relacionado con el marketing digital, desde CRO hasta SEO. Entonces, desarrollemos cuáles son las prácticas más eficientes en este proceso.
Elementos visuales
Los usuarios responden mucho mejor a los elementos visuales, como fotos y videos, que al texto sin formato. En lugar de usar fotos automatizadas listas para usar que cualquiera podría poner en un sitio en su industria, use fotos personalizadas de sus productos y servicios, así como de las personas detrás de la empresa.
Sitio personalizado basado en la marca
La coherencia en todo lo que tiene que ver con la marca es lo que crea fuertes lazos de los usuarios con tu negocio. Por lo tanto, es importante asegurarse de que la apariencia del sitio, desde los colores hasta el idioma utilizado, refleje la identidad de la marca.
Si ahora, durante el rediseño, hay cambio de marca, debería haber aún más atención para que el sitio web o la tienda electrónica puedan transmitir los mensajes que desea a través del cambio de marca.
Colores contrastantes
Los colores deben, por supuesto, coincidir entre sí, pero es esencial hacer un contraste para llamar la atención del visitante en el sitio.
Especialmente para algunos elementos, como las llamadas a la acción y el logo, es necesario que estén en colores completamente diferentes al fondo, para que se vean de inmediato.
Creando un blog
El contenido útil, con el que la marca comparte su experiencia y conocimiento con su audiencia, es la forma moderna en la que ahora se realiza el marketing.
El público no quiere que les vendamos algo, sino que estemos a su lado y les ayudemos. Entonces, en lugar del marketing directo, es mejor invertir en marketing indirecto, que genera simpatía por parte del público objetivo.
Bloguear en el sitio es la forma más fácil y económica de lograrlo. Así, ganarás tráfico, te beneficiarás en términos de SEO y desarrollarás tu propia voz de marca a través de artículos que serán leídos por los visitantes, quienes están en un punto en el que probablemente se conviertan en clientes.
Nuevas páginas de destino para más ventas
El rediseño es una gran oportunidad para crear nuevas páginas de destino, con el objetivo de obtener más conversiones. Esto se puede hacer con páginas que atraerán más visitantes y, en última instancia, clientes, como páginas con ofertas específicas.
Estas, por supuesto, son las páginas que requieren más control, después de que se completa el rediseño, para probar si realmente funcionan y cómo reaccionan los usuarios.
Optimización SEO
El tráfico de los resultados orgánicos es una parte muy importante del negocio de cualquier sitio web. Por lo tanto, es esencial tomar todos los pasos necesarios de SEO para garantizar que el sitio se ubique bien en los resultados de búsqueda de Google. Por supuesto, esto también se puede lograr a través de anuncios de Google, que ayudan a la clasificación de su página, pero esto es parte de la publicidad patrocinada.
El SEO es, por supuesto, todo un campo en el marketing digital con prácticas complejas tanto en la página y fuera de página. En términos de rediseño, se pueden hacer movimientos en esta etapa para ayudar al SEO.
Textos con palabras clave relevantes, meta descripciones con estas palabras clave, texto alternativo en las imágenes y el contenido extenso de cada página se encuentran algunas de las cosas que puede hacer para mostrarle a Google que el sitio es relevante para búsquedas específicas que le interesan.
Por supuesto, la parte más importante cuando se trata de rediseñar su página es no crear páginas que lleven a errores 404 (Página no encontrada), especialmente cuando se trata de páginas que tienen tráfico orgánico.
Incluso le sugerimos que utilice esta herramienta de SEO, The Panel de control de SEO dedicado, para que le resulte más fácil encontrar palabras clave estratégicas para que su sitio esté bien optimizado.
Optimización para búsqueda por voz
La búsqueda por voz será una gran preocupación para nosotros en los próximos años y es el nuevo reto al que tiene que enfrentarse el SEO.
Las personas están destinadas a comunicarse de forma natural en lugar de escribir, y es por eso que las búsquedas por voz son cada vez más comunes que búsquedas escritas. Optimizar su sitio para la búsqueda por voz implica una variedad de prácticas, como convertir textos y títulos para incluir frases completas.
El SEO local, es decir, optimizar el sitio para búsquedas que involucren productos y servicios cercanos al usuario (como "restaurante chino cerca de mí" o "bicicletas de alquiler en Londres") es directamente relevante.
Compatible con dispositivos móviles
Hoy en día, la mayoría de las búsquedas y visitas a las páginas se realizan desde dispositivos móviles, por lo que para un sitio web, ser compatible con dispositivos móviles es un requisito previo.
De hecho, ya no estamos hablando solo de ser optimizados para dispositivos móviles, sino de tener una diseño móvil primero, es decir, un diseño que se creó primero para dispositivos móviles y luego para computadoras
Alta velocidad y un diseño que responda directamente a los deseos del usuario, ofreciendo una excelente experiencia de usuario, son elementos que beneficiarán al sitio tanto en términos de SEO como de CRO.
Conclusión
El rediseño de un sitio web es un proceso complejo, cuyo éxito depende de muchos factores.
Quien lo emprenda debe tener conocimientos y experiencia en todas las áreas del marketing digital y desarrollo web, utilizando las tendencias actuales que mejoran la experiencia del usuario. Así, el resultado de las intervenciones será aumento del tráfico pero también ventas incrementadas.
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